| 原創(chuàng)設(shè)計不足 產(chǎn)品附加值不高 缺乏大品牌
國產(chǎn)家具要跳三座“龍門”
□ 本報記者 許 巍
在前不久由中國發(fā)展研究院、中國家具協(xié)會、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會在廣東佛山召開的品牌戰(zhàn)略與家具行業(yè)發(fā)展高層研討會上，30多位專家與金富士等知名家具企業(yè)一致認(rèn)為，國產(chǎn)家具要想進(jìn)一步做強(qiáng)，在原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品附加值提高及強(qiáng)勢品牌培育上實現(xiàn)突圍是出路。
據(jù)中國家具協(xié)會秘書長張冰冰介紹，經(jīng)過30年的發(fā)展，我國已成長為世界第一家具生產(chǎn)和出口大國。今年，受美國次貸危機(jī)和通貨膨脹的影響，國際市場家具購買力急劇下降。與此同時，受我國宏觀調(diào)控力度加大以及原材料價格上漲、人民幣升值等因素的影響，國產(chǎn)家具正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。大批家具企業(yè)為應(yīng)對來自國內(nèi)外市場的發(fā)展壓力，開始由外銷內(nèi)轉(zhuǎn)直面國內(nèi)市場。在這種情況下，品牌建設(shè)就顯得尤為重要，而大品牌的缺乏是當(dāng)前中國家具行業(yè)急需解決的問題。
“中國家具企業(yè)如希望在世界家居市場更有作為，就不可能靠低廉的價格突圍，不僅要靠質(zhì)量取勝，原創(chuàng)設(shè)計不可忽略。”金富士公司常務(wù)副總經(jīng)理李永基說。他進(jìn)一步表示，針對家具同行目前正在遭受的“內(nèi)憂外患”，最根本的解決方法就是要提升產(chǎn)品設(shè)計，提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌。
據(jù)悉，中國家具業(yè)每年積壓的產(chǎn)品價值在300億元至400億元。究其原因，一方面在于市場有效需求不足，另一方面是因為絕大多數(shù)產(chǎn)品檔次低，式樣雷同，無法形成細(xì)分市場。
與會企業(yè)代表就尖銳地提出，目前，國內(nèi)企業(yè)在家具研發(fā)設(shè)計方面仍較多依賴歐美舶來品，行業(yè)中盛行“拿來主義”。對此，李永基深有感觸地說，這不僅直接影響了中國家具的原創(chuàng)性，造成中國加劇低價競銷的不良形象，而且還不利于自身品牌的培育。“金富士自上世紀(jì)90年代中期就成立了家具產(chǎn)品研發(fā)中心，一直以來堅持原創(chuàng)設(shè)計，在行業(yè)中樹立了良好的典范。” 張冰冰評價說。
從2007年開始，中國家具行業(yè)利潤普遍下降，出口面臨著非常大的壓力，無形中已經(jīng)在促進(jìn)家具企業(yè)的“洗牌”。 面對目前競爭日益激烈的狀況，要從眾多的家具企業(yè)中脫穎而出，提高家具產(chǎn)品附加值是制勝的法寶之一。
中國發(fā)展研究院秘書長艾寶良分析說，現(xiàn)有家具產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者生理、心理等方面的需求，消費(fèi)者需要的是具有高附加值的產(chǎn)品。家具產(chǎn)品具有的高附加值是那些能夠真正觸動人們情感的產(chǎn)品價值，只有這樣的產(chǎn)品才能夠滿足現(xiàn)代人的需要。
李永基認(rèn)為，家具產(chǎn)品不能僅限于原來產(chǎn)品的價值，應(yīng)該注重情感化、個性化、生命力、文化特性、服務(wù)等這些能夠觸動、激發(fā)消費(fèi)者心理情感，并獲得他們滿意度和忠誠度的價值因素，這些都屬于產(chǎn)品附加值的內(nèi)容。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐認(rèn)為，世界上沒有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的發(fā)展與成熟都有一個長期積累的過程。名牌的背后是先進(jìn)的技術(shù)、過硬的標(biāo)準(zhǔn)、可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、嚴(yán)格的管理。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展并向生產(chǎn)力迅速轉(zhuǎn)化的今天，綜合國力的競爭實質(zhì)上就是科學(xué)技術(shù)的競爭，企業(yè)不僅要加大研發(fā)投入，提升核心競爭力，而且還應(yīng)該提高知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)意識。
張冰冰表示，今后中國家具協(xié)會將加大對自有品牌和高檔家具企業(yè)的支持力度，鼓勵和引導(dǎo)家具出口企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，而企業(yè)也應(yīng)努力提高產(chǎn)品附加值，推進(jìn)家具加工轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，中國家具行業(yè)在未來5至10年將經(jīng)歷大范圍的整合，大批中小企業(yè)將被淘汰，少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、規(guī)模等優(yōu)勢傲立市場。《中國質(zhì)量報》 |
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