| □ 楊建中
奧運期間，越來越多的商家打起了奧運促銷牌。比如某某企業(yè)祝賀奧運會成功、生產(chǎn)出售有奧運口號的文化衫或帽子、以“五環(huán)”作為菜名等等，打“擦邊球”將自己和奧運“嫁接”，讓人誤以為他們是奧運的合作商。而這些都是違反了國務院第345號文件《奧林匹克標志保護條例》及北京市人民政府第85號文件《北京市奧林匹克知識產(chǎn)權保護規(guī)定》有關條款規(guī)定的侵權行為，理應清除。
一項統(tǒng)計顯示，2004年至2007年9月，全國工商機關共查處侵犯奧林匹克標志專有權案件1357起，涉案金額達1693萬元，罰款1072萬元。進入2008年以來，據(jù)權威人士透露，奧運隱性廣告違法案件，也時有發(fā)生。
奧運隱性廣告的泛濫成災，其本質在于，部分企業(yè)不顧游戲規(guī)則，故意與奧運“沾親帶故”，以追求利益最大化。其實，隱性廣告行為不僅觸犯了奧運知識產(chǎn)權，有悖奧林匹克“公平公正”的競爭精髓，也嚴重破壞了市場經(jīng)濟秩序，影響了企業(yè)品牌創(chuàng)造，阻礙技術自主創(chuàng)新。
誰都知道，奧運市場是塊大蛋糕，而奧運期間的廣告宣傳更是比黃金還珍貴，利用這個機會提高產(chǎn)品的曝光率從而提升品牌形象也一直是商家們的夢想。但是，由于贊助商名額有限，能與奧運“聯(lián)姻”并獲得相應營銷權的企業(yè)注定只是少數(shù)。不得已，這些無緣奧運的企業(yè)往往會想出一些所謂“非奧運營銷”手段，試圖通過打“擦邊球”來搭上奧運快車。
我國《奧林匹克標志保護條例》第4條明確規(guī)定：未經(jīng)奧林匹克標志權利人許可，任何人不得為商業(yè)目的（含潛在商業(yè)目的）使用奧林匹克標志。國家和政府也相繼出臺了很多法律法規(guī)，來最大限度地保護奧運知識產(chǎn)權。如今年5月份，北京奧組委與中國廣告協(xié)會共同發(fā)出《防范奧運隱性市場廣告行為倡議書》，但是，由于相關立法缺乏操作性，規(guī)定過于粗放，沒有剛性懲罰措施，奧運隱性廣告至今還未有消停的跡象。
因此，筆者覺得，要清除奧運隱性廣告，一方面，國家應立即出臺相應剛性配套措施，對奧運隱性廣告采取綜合措施整頓報刊、雜志、電臺、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒的廣告行為，從平臺上給予“斷后”；與此同時，要建立奧運會期間隱性侵權行為的應急機制，以便在最短的時間內(nèi)，依法查處侵權行為。此外，政府相關部門要形成長期打擊合力，以便在“后奧運”時期保護相關知識產(chǎn)權，維護奧運合作商家的合法利益。
日前，國家廣電總局針對各電視臺競相在娛樂節(jié)目名稱中使用“奧運”字眼，下發(fā)通知要求予以整頓。近期熱播的湖南衛(wèi)視競技節(jié)目《奧運向前沖》8月4日也正式更名為《快樂向前沖》。這不但維護了國家法律、法規(guī)的嚴肅性，而且也有利于提高中華民族的整體形象。
《中國質量報》 |
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