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啤酒業(yè)醞釀變局國產(chǎn)品牌壓力陡增

[更新：2008-7-29] [來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)]

近年來，國外啤酒廠商一直都在加大對中國啤酒市場的投入力度，時至今日，國內(nèi)無外資背景的大型啤酒企業(yè)少之又少，可以說海外資本已經(jīng)成為部分酒企們大肆擴張的資金后盾。作為國際知名的啤酒巨頭，英博與AB兩大集團在華擁有廣泛的產(chǎn)業(yè)布局，因此，他們之間的合并，不僅催生出了全球最大的啤酒生產(chǎn)商，也必將對中國的啤酒行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。經(jīng)過激烈的競爭分化，目前國內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)形成了雪花、燕京、青島三足鼎立的制衡格局，不過這種格局或?qū)⒈挥⒉┐舜蔚氖召徯袨樗蚱啤?jù)了解，英博收購AB后，不僅可以將百威和哈爾濱啤酒全數(shù)收編旗下，還可獲得AB手中所擁有的27%的青島啤酒股份。結合集團在華的原有業(yè)務，并購后的英博將形成囊括高端、中高端和大眾酒等不同市場層次的品牌體系，其對中國市場的掌控能力將得到進一步提升。而如果英博日后繼續(xù)在全國范圍內(nèi)主推百威啤酒，那么必將增加國內(nèi)其他酒企分食高端市場的難度，燕京、雪花的高端戰(zhàn)略都將受到影響。另外，合并之后的新公司產(chǎn)能將大幅增加。中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會會長肖德潤曾透露，新的英博公司將在中國占據(jù)全國總產(chǎn)量的25%，而這無疑削弱了華潤雪花之前引以為傲的產(chǎn)量優(yōu)勢。不過，對于青島啤酒而言，此次收購或許是有利的，因為青島啤酒在湖北、福建市場表現(xiàn)較為疲軟，而英博則在這兩地擁有強大的市場話語權，英博收購AB之后，青島啤酒與英博成為利益共同體，青島啤酒在上述兩地市場的發(fā)展應該不會受到英博的牽制。除了將對一線品牌陣營產(chǎn)生影響外，此番并購還將給國內(nèi)眾多競爭力不強的中小啤酒品牌帶來被淘汰的命運。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，英博與AB合并后的新公司在中國的市場策略將會發(fā)生變化，并對一部分區(qū)域性品牌形成沖擊，為國內(nèi)一線品牌陣營留出全新的市場空白點。在經(jīng)歷了新一輪的洗牌之后，啤酒行業(yè)的集中度將得到大幅提升，并由此逐步進入寡頭競爭時代。不過，在這樣的寡頭壟斷的格局中，無論是青島、雪花這樣民族品牌，還是百威這樣的洋品牌，其背后都無一不隱現(xiàn)著英博或SAB這兩大巨頭的身影。因此，日后不管國內(nèi)啤酒市場誰主沉浮，只要它隸屬于英博系或SAB系，那么英博或SAB必將是受益者之一。（小鵬）《中國質(zhì)量報》

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