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浙江義烏國際商貿(mào)城實施品牌帶動戰(zhàn)略取得實效

[更新：2008-6-26] [來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)]

3個“靠”字點亮“世界超市” 浙江義烏國際商貿(mào)城實施品牌帶動戰(zhàn)略取得實效 □ 本報記者彭燮當你置身浙江義烏國際商貿(mào)城，你會真切感受到為什么它被稱為“世界超市”。身邊來往的客商不乏金發(fā)碧眼，各家老板也都能說上還算流利的英語，更重要的是，它的確是商品的海洋，“只有你想不到，沒有你買不到”。在商品種類和數(shù)量都極大豐富的“世界超市”，是否還需要品牌？這個問題看起來似乎過于簡單，但實際上，義烏絕大部分企業(yè)規(guī)模都不大，有些還處于前店后廠的發(fā)展階段，大多數(shù)老板們想得是如何盡快把貨賣出去，而對于價格則秉承越便宜越好的原則。在這種情況下，談品牌多少顯得有些曲高和寡。不過，義烏市政府和相關(guān)部門卻早就看出了“世界超市”的品牌隱憂，一直在不遺余力地培育和保護本地品牌。從2002年開始，義烏市政府開始實施品牌帶動戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)立品牌，從而逐步實現(xiàn)從市場大市到品牌強市的目標。義烏創(chuàng)品牌，第一靠引導(dǎo)。義烏市政府一直強調(diào)的品牌戰(zhàn)略就是“通過產(chǎn)品品牌化，品牌名牌化，為加快建設(shè)國際性小商品流通中心、制造中心奠定堅實的基礎(chǔ)。”為推動這一戰(zhàn)略的實施，2006年義烏市政府下發(fā)了《義烏市名牌培育質(zhì)量提升工程實施方案》，同時成立了以分管副市長為組長的義烏名牌培育質(zhì)量提升工程工作領(lǐng)導(dǎo)小組。除此之外，該市政府還對名牌企業(yè)提供一系列優(yōu)惠措施：在市場招商、商位安排中給予優(yōu)先權(quán)；在義博會展位安排上給予優(yōu)惠權(quán)。除此之外，該市政府還對榮獲中國名牌的企業(yè)獎勵100萬元，對榮獲浙江名牌和金華名牌的企業(yè)分別獎勵10萬元和兩萬元，各鎮(zhèn)、街也制定了相應(yīng)的獎勵辦法。這些獎勵和優(yōu)惠措施的設(shè)立，對激勵企業(yè)主動地抓質(zhì)量、創(chuàng)名牌起到了積極的推動作用。義烏創(chuàng)品牌，第二靠培育。浪莎、新光、能達利這幾個從義烏走出去的知名品牌，就是義烏市政府和相關(guān)部門多年來重點引導(dǎo)、服務(wù)的對象。以義烏市質(zhì)監(jiān)局為例，該局在針織、服裝、拉鏈、飾品、內(nèi)衣、毛紡等支柱行業(yè)中篩選出一批生產(chǎn)規(guī)模較大、設(shè)備先進、產(chǎn)品質(zhì)量檔次高、市場占有率大、效益好的企業(yè)，結(jié)合其他行業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)，制定出三至五年名牌培育規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，狠抓落實，深入企業(yè)了解申報產(chǎn)品的現(xiàn)狀、質(zhì)量管理水平等情況，對存在的不足之處提出改進意見，并對企業(yè)的改進情況進行走訪、指導(dǎo)。另外，該局從標準、計量等基礎(chǔ)工作做起，幫助企業(yè)制定企業(yè)標準、行業(yè)標準。如針對飾品行業(yè)無國家標準、行業(yè)標準的情況，該局組織企業(yè)制定了金屬飾品省級地方標準，解決了飾品行業(yè)無統(tǒng)一標準生產(chǎn)的狀況。該局還針對企業(yè)的實際情況，積極灌輸名牌理念，幫助、指導(dǎo)各鎮(zhèn)、辦事處制定轄區(qū)內(nèi)名牌培育規(guī)劃，使名牌培育從基層做起。義烏創(chuàng)品牌，第三靠保護。義烏企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量不合格及相互模仿抄襲現(xiàn)象時有發(fā)生。為了規(guī)范市場秩序，營造良好氛圍，義烏市質(zhì)監(jiān)局等部門根據(jù)本市假冒偽劣產(chǎn)品的狀況和特點，將質(zhì)量監(jiān)管關(guān)口前移，在該市各鎮(zhèn)、街道辦事處和部分企業(yè)建立打假責任制，逐級簽訂打假責任書；與名優(yōu)和大型外資企業(yè)建立打假協(xié)作崗，重點打擊假冒名優(yōu)品牌的違法行為，保護名優(yōu)企業(yè)和外商投資者的權(quán)益，優(yōu)化投資環(huán)境。據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年以來，義烏市質(zhì)監(jiān)局以食品、低壓電器、化妝品、印刷、建材產(chǎn)品、玩具等為重點，出動執(zhí)法人員2500人次，共查處各類違法案件300余起，其中立案260起，結(jié)案252起，移送公安機關(guān)11起，移送工商部門4起，涉案貨值600余萬元，收繳罰沒款400余萬元。其中辦理涉及侵犯知識產(chǎn)權(quán)的案件152起，立案113起，收繳罰沒款200余萬元。義烏的品牌經(jīng)取得了實際效果：目前，該市擁有7個中國名牌產(chǎn)品、37個浙江名牌產(chǎn)品、52個金華名牌產(chǎn)品和19個國家免檢產(chǎn)品?！吨袊|(zhì)量報》

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