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日韓高中生關(guān)注品牌中國(guó)高中生更關(guān)注質(zhì)量

[更新：2008-6-25] [來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)]

一項(xiàng)中日韓聯(lián)合調(diào)查研究顯示日韓高中生關(guān)注品牌中國(guó)高中生更關(guān)注質(zhì)量據(jù)新華社電中國(guó)青少年研究中心6月23日公布的《中日韓美四國(guó)高中生消費(fèi)意識(shí)與行為的比較研究報(bào)告》顯示，高中生們消費(fèi)觀念比較理性，注重產(chǎn)品質(zhì)量與實(shí)惠，但消費(fèi)行為與觀念存在偏差。七成多高中生擁有名牌產(chǎn)品，近半數(shù)高中生購(gòu)買過(guò)假名牌。比較而言，日韓高中生更關(guān)注品牌，中國(guó)高中生更關(guān)注質(zhì)量。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌意識(shí)雖然在高中生們的心目中占據(jù)一定的位置，但多數(shù)高中生更重視產(chǎn)品質(zhì)量，不在乎所購(gòu)買的物品是否是名牌產(chǎn)品。對(duì)“我認(rèn)為品牌是高貴的象征”這一陳述，有43.3%的高中生們表示贊同。對(duì)“擁有品牌就有一種有錢人的感覺(jué)”這一陳述，28.6%的高中生表示贊同。對(duì)“我認(rèn)為只要質(zhì)量好，不在乎是否是名牌”這一陳述，75.0%的高中生表示贊同。專家分析認(rèn)為，可見(jiàn)，多數(shù)高中生具有理性的消費(fèi)觀念，雖然認(rèn)可品牌的價(jià)值，但并不特別看重品牌的附加價(jià)值，產(chǎn)品質(zhì)量仍然是高中生們的核心關(guān)注點(diǎn)。比較而言，日本、韓國(guó)高中生更認(rèn)可品牌所帶來(lái)的附加價(jià)值。其中，58.8%的日本高中生、50.0%的韓國(guó)高中生對(duì)“我認(rèn)為品牌是高貴的象征”這一觀點(diǎn)表示贊同。排在第三位的是美國(guó)高中生（47.6%），中國(guó)高中生對(duì)此認(rèn)可率較低（20.1%）。對(duì)“擁有品牌，就有一種有錢的感覺(jué)”這一觀點(diǎn)，日本高中生（35.6%）、韓國(guó)高中生（35.1%）的認(rèn)同率也名列前茅，其次是美國(guó)高中生（28.1%），末位是中國(guó)高中生（16.5%）。相反，中國(guó)高中生最重視產(chǎn)品質(zhì)量，有八成多的中國(guó)高中生（83.1%）認(rèn)為只要質(zhì)量好，是不是品牌無(wú)關(guān)緊要。其次是日本高中生（79.3%），第三位是美國(guó)高中生（68.8%），第四位是韓國(guó)高中生（66.4%）。中國(guó)青少年研究中心、日本青少年研究所、韓國(guó)青少年開(kāi)發(fā)院及美國(guó)Idea Resource Systems公司于2007年10月聯(lián)合實(shí)施了“中日韓美四國(guó)高中生消費(fèi)意識(shí)與行為比較研究”。本次調(diào)查的對(duì)象為普通高中和中等職業(yè)學(xué)校1至3年級(jí)的在校生。中國(guó)共有1537名高中生接受了問(wèn)卷調(diào)查。日本的1388名高中生、韓國(guó)的1465名高中生和美國(guó)的1004名高中生接受了調(diào)查。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

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