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　　今年4月起，陜西省西安市市場監管局積極響應國家總局和省局部署，以守護“銀發群體”消費安全為己任，在全市范圍開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治行動。此次行動秉持“零容忍”態度，劍指違法違規行為，旨在筑牢市場“防騙墻”，切實維護老年人合法權益，凈化養老服務市場環境，為老年群體營造安全、放心的消費空間。

　　統籌部署強責任，專項整治啟新程

　　迅速成立專項工作小組，明確各成員職責分工，細化任務目標，確保整治工作有條不紊推進。同時，組織召開全市市場監管系統價監競爭工作視頻會議，深入傳達國家總局、省局專項整治工作部署，詳細解讀《關于開展老年人藥品保健品虛假宣傳專項整治的通知》，全面動員部署整治工作，壓實監管責任與屬地責任，為專項整治取得實效筑牢根基。

　　聚焦重點嚴整治，規范市場護權益

　　堅持問題導向，緊盯老年人群體關注、虛假宣傳高發的重點領域與關鍵環節，強化檢查巡查與線索處置，嚴厲打擊違法違規行為。在嚴查虛假宣傳方面，重點打擊利用健康講座、免費體驗、專家義診、親情營銷、網絡直播、會議銷售等形式，對普通食品宣稱有疾病預防、治療功能，保健食品夸大功效或虛假宣傳，藥品不科學斷言或保證療效等違法行為。在規范經營主體行為上，持續對藥品零售企業、保健品專營店、體驗店、養生館、社區服務機構等老年人消費集中場所開展重點檢查，督促經營者落實主體責任，規范商品標簽標識與宣傳行為，嚴禁使用虛假或引人誤解的價格手段誘騙交易。此外，暢通投訴舉報渠道，建立案件線索快速核查機制，對違法行為依法從嚴從快查處。截至目前，核查處置問題線索3個，責令整改2家，立案查處1件。

　　宣傳引導齊發力，營造氛圍共治理

　　堅持整治與教育引導并重，著力提升老年群體防范意識與能力。一方面，通過官方網站、微信公眾號、新聞媒體等渠道，發布消費提示、風險警示與典型案例，普及藥品、保健品知識，揭露欺詐套路，引導老年消費者科學理性消費。另一方面，開展“五進”活動，組織執法人員深入社區、老年活動中心、養老機構、商超集市、公園廣場等場所，開展形式多樣的現場宣傳活動，面對面解答咨詢，發放宣傳資料。截至目前，已累計組織開展集中宣傳活動86場次，發布消費警示、提示、健康貼士101次，營造出關愛老年健康、抵制虛假宣傳的濃厚社會氛圍。