| 【新聞】最近，媒體關于“飛躍”鞋的炒作不斷升溫。在國內有著40多年歷史、售價一二十元、差不多快要淡出國人視野的“老古董”球鞋———“飛躍”鞋，如今在歐美市場卻成了時尚搶手的暢銷貨。在法國，它的身價竟高達50～120歐元（折合人民幣500～1200元）。
【評點】就沒有哪個搞收藏的不想碰上撿“漏兒”的好事，但他們很少考慮，對于丟“漏兒”的人而言，醒悟之后把肝腸悔斷，又是一件多么痛苦的壞事。壞事好事，只因一個“漏兒”；痛苦快樂，也只在一丟一撿之間。實際上，“飛躍”鞋就是一起發生在商業領域中很典型的“撿漏兒”事件。
很明顯，媒體是把“飛躍”當成了一個被法國人撿到的“漏兒”來看待的，同時，他們也為中國的廠家丟掉這個“漏兒”感到痛惜。這其實是沒有辦法的事。我們知道，要想撿著“漏兒”，必須具備兩個條件，一是撿者識貨，二是丟者不識貨，兩者缺一不可。在“飛躍”一事上，法國人識貨這一點沒的說，而中國的廠家“不識貨”也確定無疑。然而，當法國人為自己撿著一個“漏兒”而高興，廣大媒體為中國廠家丟掉這個“漏兒”而扼腕時，作為當事者的中國那個廠家卻不以為然。
直到現在，這個廠家還認為當初將“飛躍”交給法國人時，自己是占了便宜，先撿了“漏兒”。“飛躍”在國內的確曾有過輝煌的歷史，不過由于經營不善，商標和品牌都沒有得到很好的保護，產品的款式設計等也沒有專利，加上價格管理十分混亂，利潤空間越來越低，產品品質也隨之下降。面對各類國際品牌豐富多樣的產品，消費者心中已經很難留有“飛躍”的位置了。眼看企業要走到破產的邊緣，恰在這個時候，法國人看上了“飛躍”，并于2005年買下了“飛躍”海外市場的所有權———想想看，正在為生計發愁的這家國內企業見有人送錢來，而且還讓自己為其代工，能不高興嗎，這不是撿“漏兒”是什么？
當然，說國內企業“不識貨”，也并不完全恰當。“飛躍”到了法國人手里，其外形的改變非常有限，技術含量也沒有提高多少，唯一發生根本性改變的是法國人在它身上附加了一些東西———武術精神（中國元素）、時尚個性（西方元素）和高定價。它改變的是品牌文化的認同和消費心理，而非鞋本身。
我們的企業做不到這些嗎？產品保留經典元素、款式開發設計突破、市場推廣手段創新等等，這些都不難，難的是對品牌文化進行重新定位，對自己品牌價值進行準確評估。外國人給“飛躍”開出高價，顯得那么理所當然，是因為他們認為加進鞋里的中國文化元素值這個價，而我們一些人卻沒有對自己的文化建立起足夠的自信！《中國質量報》 |
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