□ 本報記者 鄭建玲 如火如荼的北京奧運會已進入最后沖刺階段，當全世界觀眾為本屆奧運會提供的高水準比賽場館折服，并為每一名運動員的精彩表現(xiàn)喝彩時，當中國運動員以一路領(lǐng)先的金牌數(shù)詮釋著中國體育事業(yè)的輝煌時，一大批中國制造的優(yōu)秀產(chǎn)品在本屆奧運會上也上演著另一種輝煌，他們涉及與本屆奧運會有關(guān)的方方面面。正是因為有了這些產(chǎn)品的上乘表現(xiàn)，本屆奧運會傾心打造的科技奧運、綠色奧運、人文奧運的理念才得以很好地實現(xiàn)。 精彩亮相 翻開北京2008年奧運會五級贊助商名單，大批中國制造企業(yè)躍然紙上。其中，既有以聯(lián)想、海爾、青啤等為代表的這樣一批走向世界并在全球市場享有很高品牌知名度的企業(yè)，它們?yōu)楸緦脢W運會提供的產(chǎn)品和服務(wù)已得到廣泛認知，也有許多行業(yè)中的領(lǐng)頭羊企業(yè)，像貝發(fā)、金龍魚、恒源祥、奧康等，他們以北京2008年奧運會贊助商、北京2008年奧運會獨家供應(yīng)商以及北京2008年奧運會供應(yīng)商的身份參與到奧運競賽中，在衣、食、住、行等方面為本屆奧運會保駕護航。此外，還有一些中國企業(yè)以特許生產(chǎn)商的身份將自己生產(chǎn)的優(yōu)秀產(chǎn)品鋪入奧運產(chǎn)品專區(qū)，在豐富了奧運產(chǎn)品線的同時，還使企業(yè)的設(shè)計研發(fā)實力以及制造水平得到了市場的檢驗。此外，另有一大批中國造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接中標與奧運有關(guān)的工程中。 在8月8日北京奧運會開幕式上，當作為東道主的中國運動員身著紅黃相配的奧運禮儀裝備上場時，全場觀眾給予了熱烈的掌聲。這套禮儀裝備由國內(nèi)紡織行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)恒源祥集團提供。作為中國紡織行業(yè)唯一一家北京2008年奧運會（非運動類）贊助商，恒源祥此次為北京奧組委官員、奧運會技術(shù)官員和中國體育代表團共提供1萬余套正裝，包括上裝、褲裝（裙裝）、襯衫、禮儀帽、領(lǐng)帶（絲巾）、腰帶、禮儀鞋等。同時，恒源祥還為運動員村、媒體村提供了2.5萬套家紡產(chǎn)品，涉及窗簾和床上用品等。 自8月8日奧運會開幕以來，當禮儀小組和護旗手著得體的服裝，穿精致考究的皮鞋，以迷人適宜的表情出現(xiàn)在各個比賽場館頒獎儀式現(xiàn)場時，誰為他們提供的禮儀用鞋就引起了許多人的猜測，奧康集團因此浮出水面。作為一家擁有20年制鞋經(jīng)驗的民營企業(yè)，2001年北京申奧的成功，使奧康集團萌生了服務(wù)奧運的夢想。經(jīng)過長達6年的努力，奧康集團終于于2007年3月22日正式成為北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，肩負著為北京2008年奧運會禮儀小姐和護旗手提供專業(yè)用鞋的使命。 奧運期間，CCTV對奧運村運作情況進行了綜合全面的介紹，鏡頭中出現(xiàn)的立白去漬霸全效洗衣粉格外搶眼。作為北京2008年奧運會洗滌用品供應(yīng)商，廣州立白集團憑借在日化洗滌行業(yè)強大的專業(yè)實力和服務(wù)能力，正在為與會的運動員、教練員以及相關(guān)工作人員提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的洗滌服務(wù)。其為奧運專門研制和供應(yīng)的洗滌產(chǎn)品———立白去漬霸全效洗衣粉系列產(chǎn)品，更是受到了來自世界各地運動員的一致好評。 8月19日下午3時，國家奧林匹克公園奧運產(chǎn)品專區(qū)內(nèi)印有福娃、水立方、鳥巢、祥云火炬等圖案的兒童服裝被前來觀賽的中外觀眾搶購一空，包括貨架上的展示樣品以及模特身上穿著的產(chǎn)品。他們被這些服裝設(shè)計精美的奧運元素、精湛的制作工藝以及上乘的面料所吸引。這種熱銷現(xiàn)狀使其生產(chǎn)者———上海榮臣博士蛙集團始料不及，并加快了新品上市的步伐。作為北京2008年奧運會兒童服裝（0~16歲）特許生產(chǎn)商，博士蛙集團在經(jīng)過北京奧組委的嚴格考核后，從2000多名競標者中脫穎而出，并于2007年6月與北京奧組委簽訂了奧運兒童服裝特許生產(chǎn)協(xié)議，其設(shè)計生產(chǎn)的樣衣很快得到了北京奧組委的認可，并獲準進入批量生產(chǎn)。目前，上海榮臣博士蛙集團生產(chǎn)的奧運兒童服裝已在全國范圍內(nèi)通過北京奧組委授權(quán)的零售商進行銷售。 精雕細刻 記者在采訪中了解到，所有向北京2008年奧運會提供產(chǎn)品的中國企業(yè)，在研發(fā)設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品時不僅組建了一個強大的設(shè)計團隊，精雕細刻地彰顯奧運元素，而且在產(chǎn)品制作上也下足了工夫。 恒源祥（集團）有限公司品牌中心總監(jiān)李巍在接受記者采訪時說，恒源祥為本屆奧運會提供的奧運禮儀裝備從設(shè)計到制作完成共用時4690小時，制作上衣6500件、褲裙11000多條，耗用面料34385米。為使設(shè)計的產(chǎn)品充分體現(xiàn)中國人的奧運情結(jié)，恒源祥于2006年12月22日啟動了北京2008年奧運會中國體育代表團禮儀裝備設(shè)計大賽，并確定了本次大賽的設(shè)計理念，即要具備歷史之元素、當下之智慧和未來之概念三大要素，同時聘請國內(nèi)外設(shè)計專家對參賽的千余套作品進行嚴格評審和把關(guān)，最終勝出了這套以紅色和黃色為主色調(diào)的禮儀裝備。 據(jù)悉，在奧運禮儀裝備制作生產(chǎn)的過程中，恒源祥在對所有人群數(shù)據(jù)進行分析的基礎(chǔ)上，從小到一粒紐扣圖案的設(shè)計，大到生產(chǎn)流水線的設(shè)置等入手，攻克了一個個技術(shù)難關(guān)，并且將其與東華大學歷時5年調(diào)查研究的中國男子人體數(shù)據(jù)庫運用到奧運服飾量體定制中，從而為奧運禮儀裝備的完美設(shè)計制作提供了科學的依據(jù)，充分體現(xiàn)了科技奧運的精髓。比如在紐扣設(shè)計上巧妙地運用了北京奧運會的經(jīng)典元素———祥云圖案。 李巍還進一步補充說，恒源祥在為運動員村、媒體村提供家紡用品的過程中面對的最大難題是如何滿足不同國家運動員、媒體工作人員的差異化需求，比如窗簾透光率，一些國家因為生活習慣的原因，要求的標準并不一樣，甚至對客廳和臥室的要求也有差異。為此，恒源祥在面料和工藝上不斷改進，很好地解決了這些問題，從而確保了運動員、媒體人員很好地休息，使他們精神飽滿地參賽，并積極投入到工作中。 說到奧運禮儀用鞋的設(shè)計制作，奧康集團品牌管理本部總監(jiān)姜一涵進行了這樣的介紹：為了完美地呈現(xiàn)奧運禮儀用鞋的特殊性，奧康集團的設(shè)計師以奧運主體建筑鳥巢和水立方為設(shè)計靈感，在細節(jié)上增添了許多奧運元素。其中，男鞋的后鞋跟采用了水立方的水滴造型，前跟上則采用了鳥巢造型；而女鞋鞋款則充分體現(xiàn)了水立方追求簡約、大方的設(shè)計原則，簡單的楦形、簡約的袢帶設(shè)計突顯了女性腳形的優(yōu)美線條。為體現(xiàn)奧運禮儀用鞋的精致，奧康集團提供的產(chǎn)品全部采用純手工制作，面料選擇極為考究，女鞋一律用上等純羊皮，男鞋精選高檔小牛皮，并特別研發(fā)了納米健康功能。 8月9日，在本屆奧運會女子舉重48公斤級決賽中，為中國奪得首枚奧運金牌并打破紀錄的運動員陳燮霞收獲了一份特殊禮物：北京2008年奧運會獨家供應(yīng)商中糧酒業(yè)長城葡萄酒冠軍酒。據(jù)悉，本屆奧運會中中糧酒業(yè)共準備了100瓶冠軍酒，這些酒于2005年開始釀造，均來自中國歷史最悠久的葡萄酒莊長城桑干酒莊。長城桑干酒莊還是中國唯一的國家級葡萄種植和釀酒科研中心，我國第一瓶符合國際標準的傳統(tǒng)法起泡葡萄酒就誕生在這里。長城桑干酒莊擁有國內(nèi)最先進的技術(shù)設(shè)備和高素質(zhì)的釀酒專家團隊，這些苛刻的釀酒師、葡萄酒專家為冠軍酒的誕生提供了最堅實的技術(shù)保障和支持。 精魂長遠 近一兩年來，與北京2008年奧運會建立合作關(guān)系的中國企業(yè)紛紛加大了奧運營銷步伐，以期利用奧運會這一全球參與和關(guān)注的體育賽事，加快企業(yè)發(fā)展步伐，提高品牌知名度和美譽度。許多企業(yè)明確表示，奧運能夠為企業(yè)帶來的不僅是眼前的市場，還有長期的、無形的、不可替代的影響。北京奧運會結(jié)束后，要通過更有針對性的營銷活動，不斷放大奧運效應(yīng)，為企業(yè)搭建更快更好的發(fā)展平臺。 李巍就明確表示，作為一家品牌化運作企業(yè)，恒源祥已將奧運戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。目前，恒源祥更多關(guān)注的是未來10年、20年與奧運會的關(guān)系。實際上，恒源祥自2005年與北京奧組委簽訂合作協(xié)議后，就于2006年5月著手啟動了2008年奧運后營銷活動———在第一時間拜訪了2012年英國倫敦奧組委高層，并將于今年年底前推出一個新的奧運合作項目。目前，與之有關(guān)的各項工作正在緊鑼密鼓地進行當中。同時，北京奧運會后，恒源祥還將通過啟用新品牌的方式加快國際化的發(fā)展步伐，但對于恒源祥這個品牌來說，它將永遠根植中國。 廣州立白企業(yè)集團有限公司總裁陳凱旋說，運動員拿到金牌是為自己的努力畫上了一個完美的句號，但對于躋身奧運供應(yīng)商的企業(yè)來說，更多的努力還在奧運之后。 陳凱旋說，立白集團于2007年4月與北京奧組委簽約，成為北京2008年奧運會供應(yīng)商后，企業(yè)的品牌影響力、產(chǎn)品銷量和研發(fā)能力均有了明顯的提升。目前，立白集團已在全國終端建立了立白奧運主題大型視覺陳列，并向市場推出了奧運特供產(chǎn)品立白去漬霸全效洗衣粉，以方便普通消費者使用到具有冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品，為衣物提供全方位的呵護。同時，立白集團還借力奧運強化了研發(fā)團隊，成立了博士后工作站，并實現(xiàn)了企業(yè)資源的全面整合。此外，立白集團還通過贊助北京2008年奧運會，提出要全面推進企業(yè)“大日化”發(fā)展戰(zhàn)略，即從專業(yè)的洗滌用品生產(chǎn)商向牙膏、化妝品和洗發(fā)用品等日化產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變。 據(jù)悉，近兩年來，廣州立白企業(yè)集團公司已先后收購了藍天六必治牙膏、上海高姿化妝品以及重慶奧妮洗發(fā)水商標。“奧運之后，立白集團將充分利用已形成的研發(fā)實力，在這些相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)上發(fā)力，并加大營銷力度。力爭通過一系列努力，將集團培育成國內(nèi)日化行業(yè)最具實力、最有責任感的民族企業(yè)。 姜一涵介紹說，奧康集團自成為北京2008年奧運會供應(yīng)商以來，先后在國內(nèi)3000多家專賣店啟動了體驗奧運活動，并推出了奧運限量鞋及“祥”系列鞋。同時，還借助北京奧運會的影響力，很好地開拓了印度市場。 其實，在奧康集團啟動的一系列奧運營銷活動中，最具影響力的是其于2007年5月陸續(xù)推出的以“圓夢奧運”為主題的大型公益活動，為馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮6名中國奧運冠軍實現(xiàn)了各自的公益夢想。 據(jù)悉，北京奧運會結(jié)束后，奧康集團的“圓夢奧運”行動依然會持續(xù)下去。屆時，奧康集團將鎖定今年的部分奧運冠軍，幫助他們實現(xiàn)各自的公益夢想。《中國質(zhì)量報》 |
